Für mich eines der schönsten und wertvollsten Ereignisse in der Netzwelt überhaupt: Der Content-Aggregator rivva.de mußte vor ein paar Monaten den Betrieb einstellen und ein Aufschrei ging durch die Netzwelt, ein Aufschrei im Sinne von “geht gar nicht”, “das kannste uns doch nicht wegnehmen … “.
Vorweg: Was macht Rivva so besonders? “Rivva filtert das Social Web nach meist empfohlenen Artikeln und debattierten Themen.” Das ursprünglich am 3.3.2007 von Frank Westphal gestartete Projekt entwickelte sich inhaltlich prächtig, wurde zur regelmäßigen Anlaufstelle und geschätzten Informationsquelle für diejenigen, die sich außerhalb der monotonen Welt der kanonisierten Agentur-Pressemeldungen über relevante, also breiter diskutierte Themen informieren wollten.
Herr Westphal stellte rivva.de am 3.2.2011 ein, da sich bis zu dem Zeitpunkt keine ausreichende Monetarisierung eingestellt hatte. Vasco Sommer-Nunes von der Berliner mokono GmbH, Betreiberin von blog.de, konnte es – so wie viele deutschsprachige Netz-Inhalte-Enthusiasten und -Puristen weder fassen, noch glauben. Und da die Jungs und Mädels von mokono ihre Finger immer schon am Puls oder am Herzen der Blogosphere haben, suchte man den Kontakt zu Meister Westphal. Der Kontakt kam zustande und mokono machte sich auf die Suche nach einem verständigen Sponsor, um das Projekt weiterführen zu können. Doch ich mag hier nicht von Sponsor sprechen, eher von einem Enabler, der sich dadurch auszeichnet, die tatsächliche Wertigkeit eines Zusammenhangs zu erkennen und authentisch zu unterstützen.
Mit BMW i konnte ein solcher Enabler kurzfristig gefunden werden – und die Lorbeeren liegen eindeutig bei Sebastian Schwiening, der bei der neuen Submarke von BMW u.a. für das Thema Social Media verantwortlich zeichnet. Sebastian hat innerhalb von – für Konzernverhältnisse völlig untypischen – “5 Minuten” die Relevanz von Rivva und die Wertigkeit einer “Wiederbelebung” erkannt. Hut ab!
Rivva ist nun bis Jahresende gesichert wieder am Start und “recharged by BMW i”. Und die Reaktionen auf die Wiederbelebung überschlugen sich in kürzester Zeit: Innerhalb von 24 Stunden nach Relaunch wurden über 110 Nachrichtenmeldungen und über 100.000 Tweets mit BMW i verzeichnet. Sogar auf Spiegel Online hatte es die Meldung schon in der ersten Stunde der Wiederbelebung geschafft.
Ich besuche Rivva nun fast jeden Tag – denn dort sichte ich statt gleich klingender Agentur-Meldungen individuelle Perspektiven auf spannende Themen. Priceless!
Eins noch: Das Konzept “Enabler” wie oben beschrieben, ist sicher keine blutjunges. Red Bull macht es doch seit langen Jahren vor. Die authentische Unterstützung von (Event-)Plattformen, deren inhaltliche Wertigkeit für die (Kern-)Zielgruppe auf der Hand liegt, verschafft dem Enabler – wenn man es richtig anpackt – mindestens zwei Dinge:
1. Man zeigt der Zielgruppe: Wir haben Deine Welt verstanden und ermöglichen Dir das Erlebnis.
2. Folgerichtig die “vertiefte Beschäftigung und Auseinandersetzung mit der Marke”.
Also nochmals *Respekt* an mokono & BMW i für das Feingefühl und die Initiative. Ihr habt uns Rivva wieder zurück gegeben – ohne etwas von uns dafür zu wollen. Danke!
Und natürlich: Danke an Frank Westphal, Du hast mit Rivva etwas Großartiges geschaffen, das die Welt braucht. Nie war es wertvoller als heute, in dieser “InformationsÜberflußGesellschaft” relevante Informationen auf diese Art und Weise gefiltert zu bekommen.